國際金融報
夏悅超
2025-02-05 22:06
2025年春節檔成功創下中國影史新紀錄。燈塔專業版數據顯示，截至2月4日20時30分（下同），2025年春節檔總票房（含預售）達94.39億元，成為中國影史最強春節檔。
不同于以往的“一超多強”局面，今年春節檔從最初的“六強爭霸”走向“一枝獨秀”。據記者統計，現象級爆款電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）平均每日增長7億元票房，以超過70%的票房占比拉動春節檔向上攀升。截至2月4日發稿，上映7天的《哪吒2》票房已經達到47.88億元。多個數據平臺預測該電影的最終票房會突破72億元。
若該預測能夠達成，《哪吒2》將超越《長津湖》（票房為57.75億元），登頂中國電影票房排行榜榜首；同時，其將超越美國本土票房冠軍《星球大戰7：原力覺醒》（票房為9.36億美元，約合68億元人民幣），成為全球單一市場票房冠軍。
2025年春節檔注定成為中國影史上濃墨重彩的一筆，新紀錄、新爆款、新的觀影趨勢又將如何影響今后的電影市場，也成為業界關注的重點。
《哪吒2》表現亮眼
2025年春節檔的6部電影分別為《蛟龍行動》《射雕英雄傳：俠之大者》《封神第二部：戰火西岐》《熊出沒·重啟未來》《唐探1900》《哪吒2》，從其背后主要出品公司來看，涉及超10家影視上市公司。
其中，《哪吒2》成為今年春節檔當之無愧的吸金王。燈塔數據顯示，截至2月4日，片方能拿到的票房分成已經達到19億元；如果按照平臺預測的72億元最終票房計算，片方可能拿到的票房分成則高達28億元。公開數據顯示，該電影主要出品方為成都可可豆動畫影視有限公司（以下簡稱“可可豆動畫”）、北京光線傳媒股份有限公司（以下簡稱“光線傳媒”）、北京彩條屋科技有限公司（以下簡稱“彩條屋”）等。資料顯示，可可豆動畫公司由彩條屋持股30%，而彩條屋由光線傳媒100%控股。
除了票房收入外，《哪吒2》的IP谷子產品也銷售火爆。記者了解到，電影中“敖光”一角定價百元的官方手辦已經售罄；《哪吒2》與FunCrazy的聯名手辦眾籌也以超額5867%完成。
東吳證券近期發布的研報預測，《哪吒2》有望給公司貢獻11億元至12億元收入，貢獻8億元至10億元利潤，并主要在第一季度集中體現，相關衍生品將貢獻增量業績。
值得一提的是，隨著《哪吒2》的成功，光線傳媒投資的《哪吒》系列電影已經實現“二連爆”。
談及《哪吒》的成功，中國動漫集團創作策劃中心主任宋磊向《證券日報》記者表示，原因有四方面?！耙皇怯捌谱骶?，在神話主題的作品中各方面都屬于頂配。二是內容的現實共情性較強，不似其他玄幻作品和現實生活沒有太多情感接口。三是續作的慣性使然，5年等待恰好在觀眾品牌黏性的一個臨界點處。四是春節檔消費力旺盛，從近兩年看，其已超越暑期檔，成為全年電影消費的主要引擎和動畫電影第一檔期?！?/p>
頭部效應強化
除了《哪吒2》之外，萬達影視傳媒有限公司、上海電影（集團）有限公司（以下簡稱“上影集團”）等上市公司參與出品的《唐探1900》穩定發揮，斬獲2025年春節檔票房亞軍。截至2月4日記者發稿，該電影票房已經達到22.64億元。
北京阿里巴巴影視文化有限公司（以下簡稱“阿里影視”）等公司參與出品的《封神第二部：戰火西岐》位列春節檔票房第三，截至發稿，其票房達到9.94億元。
2025年春節檔票房突破90億元，也給予了不少影視從業者信心。
上影股份總經理助理張淑娜告訴記者，春節檔作為中國電影市場最重要的檔期之一，其競爭趨勢對未來的內容制作必然會產生深遠影響。這種影響可能通過三大維度在2025年甚至更長期的電影市場中體現?！暗谝?，類型化與商業化的進一步集中，使得頭部效應強化；第二，內容質量與工業化標準的提升，帶來技術工業化和口碑驅動票房的長尾效應；第三，分眾市場的探索與流媒體聯動，帶來IP衍生和垂直領域的機會?！?/p>
長三角電影市場研究中心專家陳丹向《證券日報》記者表示：“《哪吒2》的成績證明，觀眾還是喜歡走進影院，只要片子過硬，在春節檔能創造無限可能。大制作不等于好故事，市場鼓勵創新，否則普通觀眾會用腳投票?！?/p>
張淑娜向《證券日報》記者表示，觀眾近幾年的審美變得愈發高級，觀眾認可的、質量優秀的影片，其票房會隨著口碑迅速在排片比例上有所呈現，以前可能需要整個檔期才會慢慢調整，現在僅需1天，排片就已調整到位。
值得一提的是，目前《哪吒2》已經陸續開啟海外多個國家和地區的預售。
對此，張淑娜認為，中國電影在特效、虛擬制作等領域的技術積累，可能吸引東南亞、中東等新興市場尋求技術合作，形成“中國標準”輸出。此外，票房成功會帶動周邊商品（如潮玩、游戲）的全球銷售，形成跨媒介品牌效應。
