證券時報
吳永芳
2025-02-05 17:11
中國品牌智能手機走俏中東市場（國際視點）
更好的拍照效果、更長的電池續航、更實惠的價格贏得當地用戶青睞
在迪拜節日城購物中心，當地消費者正在選購中國品牌智能手機。
拉杰什·維爾卡希爾攝
第四十四屆海灣信息技術展上，參展嘉賓在中國企業展臺體驗人工智能產品。
本報中東中心分社塔里克·易卜拉欣攝
近年來，中國品牌智能手機在中東地區銷量不斷提升。總部位于新加坡的市場調研機構科納仕發布數據顯示，2024年二季度，中東地區（不含土耳其）智能手機出貨量為1150萬部，同比增長20%；三季度，中東地區智能手機出貨量為1220萬部，同比增長2%。其中，榮耀、傳音、小米這三大中國品牌手機在中東市場的占有率接近50%。“阿拉伯海灣商業觀察”評論指出，中國品牌手機以更好的拍照效果、更長的電池續航和更實惠的價格贏得中東地區用戶青睞。
數字經濟帶動智能手機消費
日前，一年一度的阿聯酋迪拜購物節落下帷幕。小米、榮耀、華為等中國品牌手機積極利用商機，與當地經銷商合作，推廣旗下各類智能手機。
中東國家是全球較早部署和實現5G商用的地區之一。去年5月，阿聯酋率先宣布啟動全國范圍內的5G—A布局，以進一步推動移動互聯網發展。沙特的互聯網普及率在2023年達到99%，該國52.3%的用戶每天使用互聯網時長達7個小時，智能手機是主要的上網方式。新一代通信技術的推廣，帶動軟件、互聯網、電子商務等產業發展。
據阿聯酋《國民報》報道，得益于人口紅利以及政策和資金支持，中東地區數字經濟規模有望在2030年達到7800億美元，增速將超過全球平均水平。其中，電商市場增速明顯，預計2022年至2026年的年復合增長率為11%，2026年市場規模將達到570億美元。屆時，電商經濟將在地區商業中占據8.3%的市場份額。
隨著中東地區數字經濟的快速發展以及移動互聯網等數字基礎設施的日趨完善，該地區智能手機市場也持續升溫。市場調查機構“對比研究”的報告認為，中東地區的通信運營商繼續推進5G網絡及相關基礎設施建設，將在較長時間內帶動該地區智能手機熱銷。阿拉伯技術新聞門戶網站刊文認為，隨著地區經濟的持續改善，中東智能手機市場增長前景樂觀。
中國“智”造滿足多元化市場
在阿聯酋迪拜節日城購物中心內，一家中國品牌手機體驗店展示了多款折疊屏智能手機，不時有消費者前來咨詢并體驗這些富有科技感的品牌手機。店員阿茲哈德向記者介紹，榮耀最新推出的這款Magic V3型號手機，具有續航時間長、輕薄易攜帶等特點，還配備了包括漢語、英語、阿拉伯語等10種語言的翻譯功能，對于在迪拜工作和生活的居民以及外國游客來說非常便利。阿茲哈德說：“這款手機還自帶筆記功能，可以實時轉寫會議發言內容，成為參加會議時的好幫手。這款手機一上市，就成為我們店里的最暢銷機型。”
近年來，小米、傳音、榮耀等中國智能手機品牌推出多款性價比較高的機型，并不斷拓展銷售渠道，在沙特和伊拉克等國家實現零售業務增長。憑借良好的性能和時尚的設計，中國品牌智能手機多次登上中東地區電商平臺熱銷榜單。
“中國智能手機從客戶需求出發，性能配置更強，總能給用戶帶來驚喜。”長期關注智能手機市場的阿聯酋技術專家和科技作家艾哈邁德·扎魯尼對本報記者表示，經過10多年的發展，中國智能手機已成為引領全球手機發展潮流的主流品牌之一。“中東消費者更多地開始從質量與功能出發，選擇適合自己的產品。”
中國品牌智能手機走俏中東，得益于中國企業主動求變，更好滿足當地消費者的多元化需求。“我們正從以設備為中心轉變到以人為中心。”榮耀中東和非洲地區部相關負責人對記者表示，中國品牌智能手機進入中東市場后，不斷加大研發投入力度，完善售后服務，用創新的產品和服務為用戶提供更好的個性化體驗。據介紹，2024年全年，僅榮耀品牌智能手機在中東和非洲地區的銷量就同比增長66%，顯示了中國“智”造優勢。
加快運用人工智能技術
市場分析人士指出，中東智能手機市場正處于快速發展階段，其巨大潛力吸引了全球眾多廠商的關注。對于想要進入或擴大在中東市場影響力的廠商來說，深入了解當地文化和消費者需求，并對營銷戰略進行靈活調整將是成功的關鍵。當前，隨著人工智能大模型快速發展，中國智能手機廠商正加快人工智能技術在智能手機端的應用。
“中國品牌在人工智能應用方面不斷創新，手機正成為我們生活和工作的好助手。”艾哈邁德向記者展示了他使用的一款中國品牌手機，利用人工智能大模型應用程序，這款手機能夠實現多語種精確翻譯。艾哈邁德說，他希望未來的人工智能手機不僅能夠安排工作日程，還能實現精準對接，充分發揮生成式人工智能給人們生活帶來的便利。
根據OPPO發布的《人工智能手機白皮書》，人工智能手機擁有算力高效利用能力、真實世界感知能力、自主學習能力和創作能力等特點。據國際數據公司IDC估計，2024年全球新一代人工智能手機的出貨量達到1.7億部，約占智能手機整體出貨量的15%。“對比研究”也認為，中國智能手機廠商正積極在產品中整合生成式人工智能功能，包括人工智能生成人像、離線虛擬助手等功能。
在中東一些國家大力發展人工智能產業的背景下，今年以來，榮耀、小米、OPPO等中國智能手機品牌相繼在中東發布了人工智能手機新品，努力拓展市場賽道。艾哈邁德認為，中國企業在智能手機產品研發和生產制造方面擁有獨特優勢，特別是在人工智能技術領域不斷取得突破，這些優勢都將助力中國智能手機品牌快速發展，“我期待中國品牌能夠率先成為中東消費者最為熟悉的人工智能手機。”
