證券時報網
2025-02-05 11:14
春節作為中國最重要的傳統節日，也是消費黃金期。
今年春節，各大消費類上市公司紛紛通過線上線下融合、定制個性化服務、科技賦能消費升級等手段，積極推動消費增長。其中，天虹股份線上線下聯動打造“年貨節”，蘇寧易購“春節不打烊”保障供應，永輝超市“年貨大街”匯聚全球美味；五糧液推出生肖紀念酒品味文化，伊利股份春節限定包裝倡導健康，海天味業“年味十足”解鎖年夜飯秘籍；華僑城A景區主題活動精彩紛呈，首旅酒店“春節團圓房”溫馨舒適，中青旅定制線路暢游冰雪海島……各大企業“各顯神通”，為消費者帶來了一場精彩紛呈的春節消費盛宴，也為2025年消費市場開了個好頭。
展望全年，相關公司表示，將繼續深耕消費市場，把握消費升級趨勢，以創新驅動發展，為消費者提供更優質的產品和服務，推動消費市場持續繁榮。
借力春節開展營銷
春節期間向來都是食品飲料行業的年度消費盛宴，各大品牌紛紛推出春節限定產品、打造年味主題營銷活動，以“團圓”“吉祥”“健康”等為關鍵詞，點燃消費者熱情，搶占春節消費市場。
北京燕京啤酒股份有限公司（以下簡稱“燕京啤酒”）黨委書記、董事長耿超對《證券日報》記者表示，燕京啤酒始終堅持“年文化”、春節營銷等做法，將啤酒與中國傳統節日和消費場景結合，進一步加強與消費者之間“過中國年，喝中國人自己的啤酒”的情感聯結。
據了解，春節前夕，燕京啤酒推出空間視頻玩法，消費者只需拿起手機掃描相關產品二維碼，即可在線上參與多種游戲。通過線上互動，以期為消費者帶來更加豐富的飲酒體驗和娛樂享受，進一步提升品牌的互動性和參與度。同時，春節期間，燕京啤酒還繼續通過電梯電視、高鐵列車、燈光秀、戶外大屏等多渠道線下推廣，引爆熱銷氛圍。
春節期間，豬肉的消費需求也尤為旺盛，特別是隨著居民收入水平的提升，消費結構升級，消費者更加注重豬肉食品的安全和營養價值，傾向于選擇高品質、健康安全的豬肉產品。
在此背景下，牧原食品股份有限公司相關負責人對《證券日報》記者介紹：“公司結合過往年度數據及今年春節的市場消費需求，合理規劃出欄計劃，提高屠宰開工率，確保春節期間的生豬供應。在養殖屠宰全過程中，實行全過程管理，嚴控肉品品質，守好人民群眾‘舌尖上的安全’，讓廣大消費者買得放心，吃得放心。”
科技賦能消費新體驗
隨著科技的不斷進步，消費類上市公司在春節期間不僅注重傳統營銷手段，還積極利用科技手段提升消費者的購物體驗。通過線上線下融合，企業不僅拓寬了銷售渠道，還通過科技賦能，為消費者帶來了更加便捷、個性化的服務。
例如，天虹商場股份有限公司通過其線上平臺與線下門店的聯動，打造了“年貨節”活動，消費者可以在線上下單，線下自提或享受快速配送服務。蘇寧易購集團股份有限公司則利用其強大的物流網絡，推出了“春節不打烊”服務，確保消費者在春節期間也能享受到快速、穩定的配送服務。永輝超市則通過“年貨大街”活動，將全球美味匯聚一堂，消費者可以通過線上平臺瀏覽和購買，線下門店則提供了豐富的試吃和體驗活動。
此外，珠海格力電器股份有限公司（以下簡稱“格力電器”）、海信家電集團股份有限公司（以下簡稱“海信家電”）等企業也通過科技手段，推出了個性化的定制服務。
例如，格力電器相關負責人對《證券日報》記者表示，格力電器建立了廢舊家電逆向物流回收平臺“明珠綠環回收”，為消費者提供家電以舊換新的“送拆裝一體”服務，一次上門完成所有服務，這推動了家電回收體系的完善，積極進行綠色升級與回收，助力產業的綠色低碳發展。
海信家電相關負責人對《證券日報》記者表示，針對成套家電購買需求，公司依托“互聯網+”模式，實現舊機快速拆除、新機即刻安裝，一天即可完成換新。同時，“局改煥新”服務覆蓋全國170余個城市，并提供最高500元的局改補貼。“品質延保保障”則為“海信愛家”會員提供最高一年延保服務。
國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，消費升級趨勢將持續深化。消費者對高品質、個性化、綠色健康的產品和服務需求不斷增加，這將推動消費市場向高端化、品質化方向發展。
